En el universo de la relojería suiza contemporánea, pocas marcas combinan herencia histórica, cultura del automovilismo e innovación técnica con la naturalidad de TAG Heuer.
Ahora, la Maison entra en un nuevo capítulo con el nombramiento de Béatrice Goasglas como nueva Chief Executive Officer, cargo que asumirá oficialmente el 1 de mayo de 2026.
El anuncio fue realizado por Stéphane Bianchi, Managing Director del grupo LVMH y CEO de LVMH Watches & Jewelry, quien destacó la trayectoria de la ejecutiva dentro de la propia marca y su profundo conocimiento del negocio.
Para quienes siguen de cerca la evolución de TAG Heuer en los últimos años, el nombramiento tiene algo de natural. Goasglas lleva casi una década dentro de la empresa y ha ocupado algunos de los puestos estratégicos más importantes en su desarrollo reciente.
Una carrera dentro de la marca que ahora culmina en el puesto de CEO
Béatrice Goasglas se incorporó a TAG Heuer en 2018, en la sede de Ginebra, como Vicepresidenta de Digital & Client Experience. Era un momento en el que muchas marcas de relojería estaban redefiniendo su relación con el cliente y con el ecosistema digital.
Su perfil —una combinación de estrategia digital, marketing y experiencia de cliente en el sector del lujo— encajaba con una industria que empezaba a repensar cómo conectar con nuevas generaciones de compradores.
A partir de ahí, su trayectoria dentro de la compañía fue rápida y claramente internacional.
En 2021, fue nombrada Managing Director para Asia-Pacífico, con base en Singapur, uno de los mercados más dinámicos para la relojería suiza. Desde ese puesto supervisó la actividad de la marca en una región clave para el crecimiento global del sector.
Dos años después, en 2023, asumió la presidencia de TAG Heuer Americas, trasladándose a Miami, desde donde dirigió el desarrollo del negocio en Estados Unidos, Canadá y América Latina.
Ese recorrido internacional —Europa, Asia y América— es ahora uno de los activos más evidentes para su nuevo rol.
Una nueva etapa para una de las marcas más reconocibles de la relojería deportiva
Para TAG Heuer, el cambio llega en un momento interesante.
La marca lleva varios años desarrollando una estrategia de “elevación”, un término que dentro del grupo LVMH suele referirse a una combinación de posicionamiento más alto, mayor sofisticación de producto y refuerzo de su identidad histórica.
En el caso de TAG Heuer, esa identidad se apoya en tres pilares claros:
- su herencia relojera suiza, que se remonta a 1860
- su vínculo histórico con el automovilismo
- y su reputación como marca técnicamente innovadora
Ese ADN se refleja en colecciones icónicas como Carrera, Monaco o Autavia, que siguen siendo el núcleo emocional y comercial de la firma.
El poder de la cultura del automovilismo
Uno de los elementos que más visibilidad global ha dado a la marca en los últimos años es su estrecha relación con el mundo del motor, especialmente con la Formula 1.
TAG Heuer ha sabido convertir ese vínculo histórico en una herramienta de narrativa contemporánea: un puente entre su pasado —cronógrafos, cronometraje deportivo, cultura racing— y su posicionamiento actual dentro del lujo deportivo.
Para la nueva CEO, ese universo seguirá siendo uno de los ejes centrales del desarrollo de la Maison.
De marketing digital al liderazgo de una Maison relojera
Antes de entrar en el sector relojero, la carrera de Goasglas se desarrolló principalmente en marketing digital y experiencia de cliente dentro de la moda y la belleza.
Comenzó en 2007 en Sephora, trabajando en proyectos CRM, antes de incorporarse en 2009 a L’Oréal como e-Marketing Manager.
Posteriormente ocupó el cargo de Digital & Customer Director en The Kooples, y más tarde dirigió marketing, digital y cliente en SMCP Group, experiencia que la consolidó como una ejecutiva especializada en transformación digital dentro del lujo.
Su llegada a TAG Heuer en 2018 marcó el inicio de una etapa que ahora culmina con su nombramiento como CEO.
El próximo capítulo de TAG Heuer
El nombramiento de Béatrice Goasglas se interpreta dentro del grupo LVMH como un movimiento de continuidad estratégica: alguien que conoce profundamente la marca, sus equipos y sus mercados clave.
En una industria donde tradición e innovación conviven constantemente, el reto será seguir fortaleciendo la identidad de TAG Heuer mientras la marca amplía su relevancia global.
Y si algo ha demostrado la historia de la Maison es que, cuando combina relojería, deporte y cultura contemporánea, pocas marcas consiguen hablar con tanta
